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两个月了,玲娜贝儿仍然是顶流。她的出现,不仅给迪士尼乐园带来新的生机、给主题公园界新的启示,更给每一个关注她的普通人带来治愈(yu)。那么顶流玲娜贝儿是如何养成的?玲娜贝儿为什么火了?下《xia》面女性健康网小编带来介绍。

流玲娜贝儿是如何养成的

曾{zeng}任苏州华谊兄弟电影世界总经理、在主题公园界有近30年从业经历的资深专家刘育政也分析表示,“在疫情时代,成年人对情绪价值的渴求十分明显,一个可爱充满活力的虚拟形象,更能稀释日常生活「huo」中的压力。”

由此可见,玲娜贝儿这个形象,给了大家幻想和自我投射的空间。超萌的外形、鲜明的性格,人们乐于使用玲娜贝儿的形象做头像或者表情包,在这种高频的使用中,玲《ling》娜贝儿的热度也注定不是昙花一现。

玲娜贝儿为什么火了

第一,做足细节。

比如,玲娜贝儿的角色设定,是一只喜欢拿着放大镜、爱探险解谜的小狐狸。上海迪士尼乐园就通过各种细节来传递这个设定:乐园里玲娜贝儿的拍照点是森林里的一片草丛;她会在和游客互动时有一些独有的调皮的动作,有时候会害羞捂脸,有时候又会做出拔剑的动作假装生气;在不同节日换上不同主题的衣服和大家见面等等。

总之,上海迪士尼从设施、到角色、到衍生品,每个环节都细节拉满,以细节来塑造角色的真实感,让游客感到是和一个活生生的(de)角色在互动,引发了社「she」交媒体的病毒式传播。

第二,做足情节。

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你在表情包里肯定见过一只黑熊,脸上挂着两坨腮红看起来很呆萌,这就是熊本熊。熊本熊原本是日本不知名农业县熊本县的吉祥物。为了让熊本熊火起来,带动当「dang」地的观光经济,熊本县做了一系列的非常戏剧性的营销策划。

比如,县政府宣布任命熊本熊为当地的营业部长兼幸福部长。熊本熊上任的第一个任务,就是出差去大阪派发宣传单。但在出差途中发生了意外,熊本熊失踪了。原来它是被大阪的美食迷住了。政府在Twitter提供线索,紧急号召目击者寻找熊本熊,3天内就有20多万市民参与了这场“公务员失踪事件”,熊本熊一下子在大阪有了知名度。

不久后,丢三落四的熊本熊又发生了“腮红失踪事件”,引发全民寻找,最终脸上的腮红在熊本县的番茄田和草 cao[莓田里找到了。政府{fu}在记者会上解释,原来是熊本县出产的红色农产品美味到“连腮红都会掉下来”。

你看,这些充满意外〖wai〗的情节,让人(ren)忍不住参与到故事里,这样的IP想不被记住都难。

第三,饱和式授权。

刚刚提到“dao”,在一系列情节策划之后,熊本熊“xiong”成了网红。按一般做法,其他人想使用熊本熊的形象 xiang[,必须获得授权并支付费用。但熊本县没这么做,而是马上宣布,把熊本熊的肖像使用权在日本国内进行免费授权。一年内,日本就出现了两万多种画着熊本熊的商品,熊本熊的表情包也走出 chu[日本国门,火遍全球社交网络。熊本熊火爆全球的同时,熊本县的旅游业当然也就火起来了。

除了熊本熊,日本“IP鼻祖”之一的Hello Kitty,也是采用饱和式授权的思路。Hello Kitty是日本三丽鸥公司同步推出的六个IP形象之一,被印在一个透明塑料钱包上。没想到,六个IP形象里唯独Hello Kitty卖到断货,三丽鸥公司抓住这个市场反馈,向500多家日本公司和几百家海外企业进行授权,小到贴纸、文具、笔记本,大至电脑、汽车、跑步机,都印上“shang”了Hello Kitty的形象。通【tong】过“刷脸”,这只“没有表情的猫咪”成为了家喻户晓的角色。

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