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“露营”的热度不停攀升,备受年轻人追捧,也吸引了大批创业者涌入。只是,露营这把火还未完全点燃,却引来了质疑声不停——中产“炫富”,装备“炒作”、营地“割韭菜”……而机构投资者也多为“张望”。年轻人喜欢的露营事实是一门怎样的生意?我们和几位赛道玩家聊了聊。

作者 | 胡描 编辑 | 罗丽娟

露营似乎火了。

沙滩、帐篷、草地、美食,露营似乎成为了当下年轻人盛行的“晒”同伙圈方式。

在小红书上,搜索“露营”,会泛起29万+篇相关条记。据该平台数据显示,在今年端午假期中,天下多个营地“一帐难求”,“露营”一词的搜索量同比增进约4倍。

而在这些搜索效果中,不乏森林、河谷旁,暖色灯光下,摆放着细腻摩卡壶、餐具,另有牛排、意面等竹苞松茂的露营照片。

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从去年3月份最先入坑豪华露营的玩家CAMPolly,在一年的时间中,购置帐篷、天幕、露营灯、桌子、椅子……开端算下来破费了10万元。而在她的身边,比她破费更多钱的大有人在。

这是一项没有上限的户外娱乐,也由于社交平台上一再晒出动辄数十万的昂贵装备,露营也被质疑为中产“炫富”的新方式。

露营真的需要云云高的破费?

CAMPolly示意,现实上露营也分平价和“轻奢”。前者99元可买到一顶帐篷,尔后者“Glamping”(轻奢露营)的帐篷价钱往往到达数千元。

露营装备品牌Offweek首创人石头告诉全天候科技,许多外国品牌的装备之以是贵,是由于很难购置,“他们该有的手艺我们都有,只是说他们比我们做得早,更有着名度,还能卖得比我们更贵。现在海内露营热了,产物还卖出了溢价。”在同款产物中,海内品牌与外国品牌的价钱差甚至能够到达三倍。

嗅觉敏锐的商人们已经率先挤入了露营装备赛道,Offweek在2020年头推出了第一款帆布帐篷后,将所有回笼的资金用于开发新的产物,其首创人石头透露,“从4月的销售数据来看,今年比去年同比增进了10倍。”

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另一方面,露营营地也以一种区别于旅店、民宿的业态进入到民众视野。据企查查数据,2021年前5个月,我国露营地相关企业注册量为6941家,同比增进了286.5%。

样可营地首创人赫荣琪站在自己位于惠州的营地上,感知到每个月周边都会都有新的营地开张。大热荒原首创人朱显看到的却是“内讧”:“许多人只是想去割一波韭菜。”

大量的新手创业者由于门槛低、投入相对少而挤入露营的营地赛道,而成熟的”玩家“们已经在守候这波风潮事后,捡漏“停业”营地。

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